Définition : Les mots-clés (keywords en anglais) sont les mots et phrases que vous entrez dans les moteurs de recherches. On parle aussi souvent de requêtes (queries en anglais), termes de recherche, expressions-clés ou même simplement sujets.
Si vous voulez apparaître dans les résultats de Google sur un mot clé, vous devrez soit créer du contenu sur votre site qui en parle (SEO) ou donner de l’argent à Google en payant des publicités Google Adwords (SEA).
Il fut un temps où il fallait écrire dans son contenu (voire même créer une page dédiée à) toutes les orthographes possibles d’un mot clé, ses synonymes, mettre les mots qui le composent dans un ordre différent ([chaussures rouges nike] et [chaussures nike rouge] par exemple) ou même faire volontairement des fautes d’orthographe (pour pouvoir se positionner sur les requêtes imprécises des utilisateurs).
Les moteurs de recherche ne s’arrêtent plus juste aux lettres qui composent les requêtes. Ils comprennent les « concepts » et « idées » ou encore le « sens » derrière les requêtes.
Ils en déterminent ce qu’on appelle des entités sémantiques. Elles peuvent désigner n’importe quelle personne, chose, concept ou idée. Ce sont des objets informationnels interconnectés par leur sens qui aident Google à comprendre notre langage implicite et explicite. Elles servent notamment à déterminer des associations entre différentes données.
Par exemple, si je vous dis « Pomme », vous allez penser à : fruit, jus, sucre, granny smith, Apple, Mac, pommier, nature, la chanteuse, etc…
C’est ce que les moteurs de recherches essayent de faire. Ils ne vont plus uniquement chercher les occurrences du mot lui-même mais déterminer son champ sémantique, les implications de sens de chaque requête et ce que la personne qui l’a faite voulait vraiment dire.
Un autre avantage des entités sémantiques est qu’elles sont indépendantes des langues. Que la requête ait été faite en chinois, français ou swahili, les entités sémantiques identifiées sont les mêmes.
OK cool, mais qu’est-ce que ça veut dire ?
Cela veut dire que les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus intelligents. Ils essaieront de deviner les besoins de l’utilisateur (aka l’intention de recherche) à partir de sa requête et pourront aussi bien mieux comprendre les contenus qu’ils répertorient.
Une des conséquences de cette évolution est que les meilleurs articles (d’un point de vue SEO) apparaîtront dans les résultats Google pour des centaines, voire milliers (957 en moyenne pour le premier résultat dans l’étude d’Ahrefs) de mots clés différents, dont la plupart n’ont même pas été ciblés sciemment par leurs créateurs.
Vous n’avez donc plus besoin de vous prendre la tête avec les variations, orthographes différentes, etc, pensez aux mots clés simplement comme les sujets de vos articles ou pages. Et écrivez le meilleur contenu possible, sur le fond, la forme et l’expérience utilisateur.
Définition : Un mot clé dit « longue traîne » est tout simplement un mot clé qui a un faible volume de recherche.
Contrairement à ce que vous pourrez lire un peu partout, ça ne veut pas forcément dire que la requête est composée de 5 mots ou + ([comment réaliser un audit sémantique] par exemple).
Le raccourci courant est qu’une requête avec nombre supérieur de mots aura un volume de recherche inférieur.