Si mots clés principaux et secondaires vous perturbent un peu, vous pouvez y penser en termes de sujet principal et de sous-sujets.

Les mots clés secondaires seront souvent utilisés dans les titres des sections de votre article.

Si vous êtes expert du sujet de l’article (ou avez interviewé des experts), vous avez déjà probablement une assez bonne idée de votre plan. Il reste maintenant à s’assurer que vous répondez aussi aux besoins identifiés par Google.

Relever les suggestions de Google autour des résultats

Consultez les sections « Autres questions posées » sur la page des résultats Google (s’il y en a une), les recherches associées en bas de la page ou les suggestions de l’auto-complétion quand vous écrivez votre recherche.

Lire les articles concurrents (FR et EN) et relever leur plan

Lisez en détail les 10 (au moins) premiers résultats Google sur vos mots clés principaux, et récupérez leurs plans en passant.

• L’extension Chrome de Detailed (gratuite) est utile pour ceci, ou un outil type Clearscope (payant) dont nous reparlerons plus tard.

Consulter les suggestions d’outils SEO

Dans vos outils SEO, regardez les suggestions ainsi que les questions associées à vos mots clés principaux.

Interroger les experts internes

Demander aux experts de vos boites ce qui est important pour eux autour du sujet ciblé.

Consulter les ≠ communautés et réseaux sociaux

Aller se balader sur Quora, Reddit, et les autres réseaux sociaux en cherchant le mot clé ciblé et relever ce dont les gens parlent autour du sujet.