La définition théorique de l’intention de recherche est : “le(s) besoin(s) de l’utilisateur derrière les mots qu’il entre dans le moteur de recherche”, autrement dit le POURQUOI de sa recherche.
Dans la réalité, il serait plus juste de dire « ce que Google a identifié comme être le besoin utilisateur ».
Bien souvent, le(s) vrai(s) besoin(s) utilisateur et ce qui apparaît en haut des résultats ne sont pas alignés. (D’où l’importance de combiner une vraie expertise et des connaissances clients à votre analyse SEO pour produire du contenu vraiment bon et savoir quand suivre le status quo ou pas).
Satisfaire l'intention de recherche doit être l'objectif n°1 de votre contenu. Essayez d’être le dernier clic dans les recherches des internautes.
Dans le cas contraire, vos chances d’aller chercher la première page des résultats seront minces, même si votre contenu est par ailleurs parfaitement « optimisé ».
Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.
Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».
L'idée n'est pas de produire un clone des résultats actuels mais d'essayer de répondre au moins aux besoins communs à ces contenus.